淘寶是不是察覺到:天下網商在逛逛,可以曬買家秀

編輯:三樂網
2022-02-03來源于:網絡整理
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更新后的淘寶:嗚嗚嗚我喜歡我喜歡我真的喜歡變得好逛了,甚至還有人逛淘寶動不動就逛到凌晨(比如說我)。不知道淘寶是不是察覺到了什么,前兩天就偷偷上線內測了一個叫「逛逛」的內容社區。在逛逛,不止消費者可以曬買家秀,分享自己最近的生活方式和愛用好物,商家、品牌和達人們也可以在逛逛發布圖文、視頻等內容。我們先說第一點,淘寶的這次改版可以帶給消費者更多的新鮮感。

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更新淘寶:woohoo 我喜歡 我喜歡 我真的很喜歡

手機淘寶新上線的功能,有點東西

看了網友的評論,發現大家對新版淘寶的普遍評價是購物變得更方便了,甚至還有人逛淘寶到凌晨(比如我)。

不知道淘寶有沒有注意到什么淘寶怎么評價曬物,前兩天偷偷上線測試了一個叫“購物”的內容社區。

雖然目前內測范圍極小,但作為“國家級”應用,淘寶的舉動還是引起了我們的關注。

于是我翻遍了相關資料,發現淘寶改版是下定決心做一個更正宗的內容社區……

01 這次淘寶有什么變化?

事實上,早在9月份,“淘寶大改版”的消息就傳出。

除了我們在進入淘寶首頁首屏之初提到的“猜你喜歡”之外,11月初,淘寶開始邀請一些專家“去購物”。

這是什么“四處走動”?

其實購物是原淘寶買手秀社區的升級版,取代了老淘寶“微淘”的位置,出現在淘寶底部菜單欄的二階:

手機淘寶新上線的功能,有點東西

資料來源:世界網商業

在購物中,消費者不僅可以向買家展示、分享他們最近的生活方式和喜好,商家、品牌和名人也可以在購物中發布圖片、文字、視頻等內容。

與“微淘”不同,“購物”的內容屬性更強,產品屬性更弱。

據知情人士透露,在看看內測期間,看看是不允許發布硬廣告的。

也就是說,相比帶貨,“購物”更注重真實的消費評價,消費者購物會更輕松。

除了“購物”板塊,本次淘寶更新還有一個明顯的變化是“微淘”升級為“訂閱”,在淘寶頂部的點擊欄“推薦”旁邊列出,形成了兩大淘寶首頁的頻道。

手機淘寶新上線的功能,有點東西

資料來源:世界網商業

與購物不同,訂閱欄目是專門為商家準備的自營倉位。它只對品牌和商家開放。該頁面可展示新品、優惠活動等信息。

綜上所述,此次升級最直觀的變化就是淘寶根據“消費者”和“品牌商”雙方的內容需求進行了分區,種草內容和營銷內容都有自己的場地。

02淘寶“四處走走”,逛淘寶

在這次改版中,對我們影響最大的應該是新發布的《購物》。

無論是對消費者、商家還是平臺本身來說,“購物”不僅讓淘寶更適合購物,也提高了從內容種植到購買的轉化效率。

淘寶的“兜兜轉轉”如果能兼顧內容和效率,也算是穩定的。

1)“購物”讓淘寶變得更好

從平臺層面看,“購物”的使命清晰準確,正如它的名字一樣,讓大家來淘寶“走走”。

這是因為,在各大電商平臺的激烈競爭中,淘寶一方面需要以更新的內容或產品來吸引消費者;另一方面,淘寶需要解決自身的“流量焦慮”,留住老用戶。

① 為消費者帶來新鮮感

先說第一點,淘寶本次改版可以給消費者帶來更多新鮮感。

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在信息流算法的影響下,我們在互聯網上關注的信息領域會習慣性地以自己的興趣為導向,導致信息來源單一、缺乏。

這就是所謂的信息繭房。

這種模式會讓我們接觸到的內容變得單調,生活也會逐漸變得枯燥乏味。

淘寶此次改版,就是打破“信息繭”,讓更多新奇有趣的內容或產品出現在消費者的視線中,給消費者帶來更有趣的購物體驗。

這就好比我們平時出去散步,無意間在街上發現了一家有趣的小店,然后在里面逛了很久都沒有注意到。

這種新鮮感和驚喜感,正是淘寶想要帶給消費者的。

② 提高用戶粘性

其次,此次淘寶改版為用戶提供了更豐富的內容,也為消費者帶來了更深入的購物體驗,從而增強了用戶粘性。

我們可以看到,這次改版更多的是內容和流量入口的融合,而不是憑空添加新功能。

比如購物是對買手秀社區的升級,將分散在淘寶生態中的買手秀整合起來,形成一個完整的內容領域;而訂閱欄目則是一系列多場景觸達用戶,構建了一個更完整的營銷領域。

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通過“購物”,用戶可以獲得更豐富的購物體驗,在淘寶上花費的時間也會相應增加,這正是淘寶樂見的。

“購物”這個名字顯示了淘寶布局內容社區的野心——堅持消費者,讓消費者有事可以來淘寶“走走”,即使不買。

2)真實的內容社區,更高效

對于消費者和商家來說,“購物”是淘寶打造的基于真實消費的內容社區。消費者可以在上面分享體驗,商家可以在淘寶生態內完成內容營銷。

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