聽說周成了Burberry的品牌形象大使,還得花2、3億?

編輯:三樂網
2022-02-04來源于:網絡整理
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作為雅詩蘭黛的全球代言人,劉雯有專屬的定制口紅,其宣傳海報也會出現在雅詩蘭黛的官網上;彩妝大使唐嫣只拍攝了部分廣告,暫無線下活動;而宋茜也是只負責紅石榴系列的宣傳部分,沒有其他的線上活動。上文中提到,在雅詩蘭黛的代言天團中,唐嫣是中華區彩妝大使,宋茜是紅石榴系列大使,二人分別代表了彩妝和護膚兩個方向,地域上又分為了中國和全球兩個版塊。

聽說周冬雨已經成為Burberry的品牌代言人了。莫非……吳亦凡已經“過期”了?等等,吳亦凡代言巴寶莉還是寶格麗?

來來來,娛樂圈問答:請在下圖中找到雅詩蘭黛全球代言人、亞太代言人、中國彩妝大使、紅石榴系列大使。

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

繼續:OPPO Find Me和R5、R7、R9、R11的代言人是誰?

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

算了,來個簡單的洗腦吧。在聯想小新、vivo、肯德基、佳潔士、可口可樂、卡地亞等品牌中,鹿晗是誰的品牌朋友?

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

看到這里,是不是有種智商被拖欠的屈辱感?

娛樂營銷圈人士表示:現在手機廠商要聘請代言人,進入了一場難以形容的尷尬游戲。首先,他們花 2000 萬聘請某個明星,然后他們必須花費 2、3 億向公眾介紹他們。最后,你請了誰的背書?最離譜的是,最后你還要花幾千萬告訴我們,為什么選擇這個明星做代言人。

你可能會問,品牌代言人、品牌代言人、品牌好友、品牌創意人、品牌繆斯等等一系列與明星和銷量相關的代號,難道不是一個意思嗎?真的不。明星代言的頭銜比我們想象的要復雜,每一個頭銜的背后,都有著非常精細的分工和“層次”。讓我們來聽小編為你慢慢吐槽:

品牌代言人

在2015年9月1日起實施的新《廣告法》中,對代言人的定義如下:“廣告代言人是指在廣告中以自己的名義或者形象推薦產品和服務的廣告主以外的人。經認定的自然人、法人或者其他組織?!?/p>

也就是說,從某種意義上說,代言人代表了品牌形象,代言人的所作所為也會影響人們對一個品牌的印象。一般情況下,有福的明星代言人都會有硬播、視頻或者TVC,一些線上線下的宣傳活動也會混雜。同時,明星們也將獲得相應的報酬。

有時,品牌在某些場合會要求名人為自己的物品帶貨,而且必須具有競品的獨家性。比如作為Michael Kors全球第一品牌代言人,楊冪多次出現在機場秀場。對MK包的熱愛;手機品牌的代言人比較直接。楊冪、鹿晗、吳亦凡、張藝興等明星的微博來源都是他們代言的品牌。

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

在明星代言的稱號中,品牌代言人屬于最高級別,代表著品牌對明星的高度認可。品牌在選擇代言人時也相當謹慎。

要考慮的第一個也是最重要的指標是咖啡位置。有的明星靠人氣取勝,有的明星靠作品說服人。只要有足夠多的咖啡點,都可以暫時列入考核名單。

但那些靠綜藝、熱門新聞登上榜首的明星,就另當別論了。一方面,這些明星太瘦了,沒有什么能說服觀眾的。另一方面,很容易引起爭議,給品牌帶來壞消息。必要的麻煩。友誼協會,萬磁王背書的鬧劇。

其次,明星的形象氣質要與品牌調性或標簽一致。在這方面,一些大牌似乎更喜歡不知名的款式,因為這些款式雖然不是很受歡迎,但氣質更好,更符合品牌的風格。

還有一點很重要,口碑健康也非常非常重要。薛之謙、白百何、柯震東的垮臺就是最好的證明。明星再紅,一旦形象崩塌,會對品牌造成非常不好的影響。如果有黑歷史,更不用說,品牌應該避免。

這也是為什么品牌為了防止負面“傳染”,往往會選擇立即發表聲明,宣布雙方將停止合作,以及及時撤出代言廣告的原因。所以,在這方面你必須非常小心。

以上幾點只是品牌選擇代言人的幾個常規指標。在實踐中,根據具體情況,往往有很大的發揮空間或限制性約束。

在代言人這個維度上,也存在著一連串的蔑視。按地區劃分,有全球代言人、亞太代言人、大中華區代言人、中國代言人等。

其中,全球發言人>亞太地區發言人>大中華區發言人>中國發言人

以雅詩蘭黛為例,他們也享有代言人的稱號,但身份不同。劉雯全球代言人:

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楊冪亞太區代言人:

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唐嫣是中國的彩妝大使:

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

宋茜是紅石榴系列的形象大使:

品牌代言人、大使、摯友……明星代言的圈套從頭銜就開始了!

另外,按照產品點,可以分為全線代言人、支線代言人、系列產品代言人、產品代言人。

比如:針對不同的群體,vivo X20推出了一批代言人,包括鹿晗、周冬雨、彭于晏、陳赫;vivo X9和X9 Plus的代言人是彭于晏;它贏得了XPlay5的代言人。

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