雅詩蘭黛雅詩蘭黛遭遇代言人風波雅詩蘭黛呼吁品牌方換掉代言人

編輯:三樂網
2021-10-15來源于:網絡整理
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在肖戰代言或擔任大使的諸多品牌中,美妝個護類包括OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士、沙宣4個品牌。雅詩蘭黛等品牌的官方微博被“抵抗肖戰代言”評論淹沒,不少消費者呼吁品牌方換掉代言人。此前,雅詩蘭黛于2019年10月正式官宣肖戰成為雅詩蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人,創造了一個小時4000萬銷量的記錄。

中國網財經3月4日電(記者陳瓊)受疫情影響剛剛下調2020年全年盈利預測的化妝品巨頭雅詩蘭黛,遭遇代言人危機。該公司的發言人肖戰遭遇了廣泛的抵制。雅詩蘭黛將如何應對這場危機?發言人會被取代嗎?雅詩蘭黛沒有明確表態。中網財經記者向雅詩蘭黛相關負責人發送了采訪提綱。截至記者截稿,雅詩蘭黛未對此事作出回應。

作為2019年走紅的新銳小眾之一,肖戰憑借超高的商業價值,在極短的時間內就獲得了眾多品牌的關注。然而,由于粉絲的行為,肖戰日前在社交媒體上遭遇了廣泛的抵制。隨著事件的發酵,風暴迅速蔓延到肖戰的商業代言,他代言的多個品牌也受到牽連。

在肖戰代言或代言的眾多品牌中,美妝及個人護理品類包括四個品牌:OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士和沙宣。事件爆發后,雅詩蘭黛等品牌的官方微博被“抵制肖戰代言”的評論淹沒,不少消費者呼吁品牌更換代言人。中網財經記者注意到,玉蘭油品牌已被撤出直播間,并更換了頂級代言人。雅詩蘭黛沒有發表官方聲明。

此前,雅詩蘭黛正式宣布肖戰于2019年10月成為雅詩蘭黛化妝品及香水亞太區代言人,創下每小時4000萬的銷量記錄。

由于肖戰參與抵制,雅詩蘭黛新代言人“商機秒變危機”。一位化妝品行業觀察家告訴中國網記者。在新的消費環境下,化妝品巨頭開始加大流量明星的使用。他們看中了自己龐大的粉絲群和強大的帶貨能力。然而,流量明星是一把雙刃劍,既要順應品牌的基調,又不能有任何黑歷史,還要提防各種突發事件,這些都讓品牌方承擔了巨大的風險。

這已經不是雅詩蘭黛第一次遭遇代言人風暴了。2017年9月上旬,雅詩蘭黛正式宣布嘻哈歌手pgone成為旗下口紅產品的代言人。然而,繼pgone一系列負面事件曝光后,雅詩蘭黛遭遇了嚴重的公關危機。

pgone的負面事件發生后,雅詩蘭黛不僅取消了所有相關的線上線下宣傳,雅詩蘭黛中國也遭到總部的批評,導致雅詩蘭黛中國高層發生重大變動。中網財經記者了解到,雖然pgone事件已經過去了很長時間,但雅詩蘭黛在中國的大交流仍未結束,公司中層甚至部分供應商都受到了影響。

除了代言人的動蕩加劇,雅詩蘭黛還需要面對中國市場的不確定性。雅詩蘭黛于2月6日發布二季度業績報告,并宣布受中國新型冠狀病毒疫情影響,集團決定下調全年盈利預測。雅詩蘭黛將2020財年全年銷售額增長率由7%至8%調整為6%至8%,利潤由每股85美元至93美元下調至5.60美元至5. 每股 70 美元。

雅詩蘭黛表示肖戰雅思蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人,在新型冠狀病毒疫情下,中國零售業受到影響,航空旅行大幅減少,購物和旅游景點的客流量大幅下降。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示,“疫情帶來的困難是暫時的”。

對于雅詩蘭黛來說肖戰雅思蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人,中國市場的重要性不言而喻。中國是雅詩蘭黛最重要、增長最快的市場之一。雅詩蘭黛近日公布了截至2019年12月31日的2020財年第二季度業績。公司第二季度繼續保持兩位數增長,凈銷售額4億美元,同比增長15%上一財年同期為 4 億美元。凈利潤為5. 57億美元。其中,亞太地區銷售額同比增長29.3%,遠超其他市場。根據雅詩蘭黛集團提交給監管機構的文件,2019財年中國市場約占雅詩蘭黛集團銷售額的17%,幾乎是2017財年9%的兩倍。

它成立于 1946 年,是世界上最大的護膚、化妝品和香水公司之一。旗下品牌包括海藍寶石、雅詩蘭黛、祖馬龍、倩碧、悅木之源等知名品牌。近年來,雅詩蘭黛通過并購擴大了產品矩陣。2019年11月18日,雅詩蘭黛集團宣布以約11億美元收購Have&Be剩余三分之二的股份。這也是雅詩蘭黛首次收購亞洲美容品牌。

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